Newseterna EXCELLENT
eterna startet Großplakat-Aktion an 15 deutschen Flughäfen und Bahnhöfen im November 2008
   
Unter dem Motto "Gut ankommen mit eterna EXCELLENT" startet der Passauer Markenanbieter am 1. November an ausgewählten Flughäfen und Bahnhöfen eine Großplakat-Aktion, um die Aufmerksamkeit der Reisenden einen Monat lang auf die beliebte Marke zu lenken. Mit der Entscheidung für Großplakat-Werbung an Mobilitäts-Knotenpunkten deutscher Großstädte will die eterna Mode GmbH gezielt ihre großen Käuferanteile in den so genannten Leitmilieus der ,postmateriellen Käufer' und ,etablierten Käufer' sowie der ,modernen Performer' ausbauen. Hier verfügt eterna nach aktuellen Sinus-Milieu- Zählungen nicht nur über beachtliche Käuferanteile, sondern auch über die größten Käuferpotenziale. Mit einem Konsumwerte-Kanon, der unter dem Begriff LOHAS - ,Lifestyle of Health and Sustainability' - zusam mengefasst werden kann, bedient die Marke eterna EXCELLENT mit ihren Alleinstellungsmerkmalen, authentisch, ökologisch, sozial perfekt die Genussbedürfnisse der fokussierten Konsumgruppen.
Große Käuferpotenziale in den Leitmilieus werden verstärkt genutzt
Diese überdurchschnittlich gebildeten und mobilen Zielgruppen sind besonders gut über Außenwerbung zu erreichen, die über eine hohe Akzeptanz in deren Wertewelt verfügen. Um unnötige Streuverluste zu minimieren, konzentriert sich eterna vom 1. bis 30. November 2008 für die Kampagne auf 15 deutsche Flughäfen und Bahnhöfe, die von den eterna-Zielgruppen besonders stark frequentiert werden. Zu den ausgewählten ,Points-of- Activity' gehören bei den Flughäfen Hamburg, Köln- Bonn, Dresden, Frankfurt, Nürnberg, Stuttgart, München und bei den Hauptbahnhöfen Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Leipzig, Frankfurt/Main, Nürnberg und Stuttgart.
Deutliche Verjüngung des Markenimages als Kampagnen-Ziel
Aufgabe der bis zu 800 x 1.000 Zentimeter großen Plakatformate ist es zudem, die bereits vorhandene enorme Markenstärke von eterna EXCELLENT nun auch für eine deutliche Verjüngung des Markenimages zu nutzen. Aufgrund der überdurchschnittlich großen Käuferpotenziale innerhalb der Leitmilieu-Zielgruppen will sich der europäische Marktführer für bügelfreie Markenhemden und -blusen aus Baumwolle von seinem tendenziell konservativen Image sukzessive lösen.
Konsequent spiegeln sich die Motive der Plakatkampagne auch am Point-of-sale auf Bannern wieder. Außerdem ist der Fachhandel über Print-Motive in Ergänzung zu Kunden-Mailings auf die Aktion noch einmal zeitnah aufmerksam gemacht worden.
Alexandra Kolbeck M.A.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Projektmanagement
alexandra.kolbeck@atelier-friends.de
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