News
Ein Kulturleitprojekt für Oberösterreich
Atelier & Friends entwickelt für die Gemeinden Aspach, Reichersberg, Ried und Schärding den „Inn4tler Sommer““
Der „Rieder Kultursommer“, die „Schärdinger Festwochen“, der „Reichersberger Sommer“ und die „Aspacher Festspiele“ sind die im Innviertel angesehensten Veranstalter publikumsträchtiger Sommerkultur. Sowohl das Programmangebot als auch das Niveau der Veranstaltungen jedes Festspielorts haben sich etabliert – was die gute Auslastung Jahr für Jahr belegt.
Um das Kulturangebot im Innviertel auf neue Beine zu stellen, hatten sich die Verantwortlichen der vier Veranstaltungsorte zum Ziel gesetzt, sowohl die bewährten Einzelangebote als auch die Organisatoren zusammenzuführen und künftig ein eng vernetztes Team zu bilden. Zur Umsetzung dieses Vorhabens wurde im Mai 2008 die Atelier & Friends GmbH beauftragt.
Knapp ein Jahr lang begleitete ein eigens aufgestelltes, interdisziplinäres Team der Agentur für Kommunikation und Design die Vertreter der vier Gemeinden auf ihrem Weg zur Projekt- und Markenentwicklung: Von der Definition der Grundwerte und Normen des Kulturleitprojekts über die Festschreibung der Identität und des Markenversprechens, die Entwicklung visueller Basiselemente, die Definition der Kommunikationsmittel und Verbreitung von Informationen zum Projekt bis hin zur periodischen Überprüfung aller Maßnahmen – nach intensiven Recherchen, Analysen, Besprechungen und Workshops hatten Atelier & Friends und seine vier Auftraggeber ein vielversprechendes Ergebnis erarbeitet, das sich sehen lassen kann: Ein Markencode definiert exakt, wofür der „Inn4tler Sommer“ und seine damit verbundenen Angebote stehen, ein Corporate-Design-Konzept dient zur Vision und Orientierung für alle künftigen Marketingmaßnahmen.
Dabei inspirierten die Vielfalt und unterschiedlichen Ebenen des kulturellen Angebots im Innviertel, die vier Orte mit ihren markanten Kulissen, aber auch die Charakteristika der Kulturregion Innviertel zur konzeptionell ausgearbeiteten Leitidee und der Entwicklung des „Inn4tler Sommers“. Besondere Bedeutung kommt der Zahl 4 zu: Der „Inn4tler Sommer“, der die 4 schon im Namen trägt, bettet 4 Festspielorte in eine logische Klammer. Ferner: Der Claim „Musik, Theater, Kunst, hautnah“ hebt die 4 Genres der Kultur explizit hervor. Die Magie der Zahl 4 mit ihrer Assoziation auf Vollständigkeit (4 Himmelsrichtungen, 4/4-Takt, 4 Vierterl Wein etc.) wurde im „Inn4tler Sommer“ gebündelt und unterstützt seine Entsprechung als das Kulturhighlight im Innviertel und für ganz Oberösterreich.
www.inn4tler-sommer.at
Alexandra Kolbeck M.A.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Projektmanagement
alexandra.kolbeck@atelier-friends.de
|
